單純地用資本市場(chǎng)的眼光來(lái)看待馬斯克收購(gòu)?fù)铺剡@件事，它只不過(guò)是一樁稀松平常的買(mǎi)賣(mài)案例。馬斯克原本已經(jīng)是推特的股東自不必說(shuō)，推特本身面臨的困境和難題，同樣讓越來(lái)越多的人感受到它需要一個(gè)「蓋世英雄」來(lái)拯救它，而馬斯克恰恰扮演了這樣一個(gè)「蓋世英雄」而已。

事實(shí)上，早在推特之前，F(xiàn)acebook就已經(jīng)遇到過(guò)類(lèi)似的情況，所以，我們才看到了后來(lái)扎克伯格對(duì)于Facebook的一系列的改造。包括，大舉進(jìn)軍區(qū)塊鏈；包括，全力擁抱元宇宙，無(wú)一不是如此?？梢?jiàn)，類(lèi)似Facebook、推特這樣的傳統(tǒng)社交巨頭是需要一場(chǎng)改變的，無(wú)論是從與用戶的關(guān)系上，還是從底層的商業(yè)邏輯上，都是如此。

如何改造傳統(tǒng)的社交平臺(tái)，如何讓它們重拾以往的輝煌和榮耀，成為了一個(gè)問(wèn)題。恰在此刻，我們看到的是以元宇宙為代表的新概念的出現(xiàn)。不得不說(shuō)的是，元宇宙為我們打開(kāi)了一個(gè)全新的社交新方式，憑借它，社交平臺(tái)不僅可以找到激活用戶的抓手，而且還可以為自身業(yè)已陷入到泥潭的盈利模式打開(kāi)天窗。這就很好理解，為什么扎克伯格會(huì)如此決絕地投身到元宇宙的懷抱里。

盡管外界對(duì)于扎克伯格投身元宇宙有很多的非議，甚至還有人認(rèn)為，扎克伯格之所以會(huì)投身到元宇宙的懷抱里，最為根本的一個(gè)原因就是為了贏得資本市場(chǎng)的關(guān)注，讓Facebook的估價(jià)再一次重振雄風(fēng)。但是，不得不說(shuō)，在Facebook全力投入到元宇宙的懷抱之后，我們的確看到了資本市場(chǎng)對(duì)于Facebook的追捧，其估價(jià)更是站上了歷史高位。

然而，資本始終都是一把雙刃劍。當(dāng)它給Facebook帶來(lái)新的發(fā)展的同時(shí)，我們看到的是，它同樣讓Facebook的估價(jià)陰晴不定，漲跌頻現(xiàn)。盡管如此，我們依然無(wú)法抵消元宇宙對(duì)于Facebook的刺激作用，從某種程度上來(lái)講，元宇宙真正將Facebook從一個(gè)老氣橫秋的存在，蛻變成為了一個(gè)朝氣蓬勃的存在。

對(duì)于和Facebook同樣面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)的推特來(lái)講，元宇宙無(wú)疑是一個(gè)絕佳的方式和手段。而馬斯克之所以會(huì)選擇在這樣一個(gè)時(shí)刻將推特收入囊中，除了和推特本身的報(bào)價(jià)有關(guān)之外，更多的原因在于，元宇宙的發(fā)展業(yè)已成熟，它已經(jīng)從一個(gè)蹣跚學(xué)步的孩童逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)快速奔跑的少年，而借助推特，馬斯克則可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)寐以求的元宇宙夢(mèng)想。

元宇宙，馬斯克的一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)

事實(shí)上，早在元宇宙的概念火爆之前，馬斯克就已經(jīng)關(guān)注過(guò)有關(guān)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)通。只是那個(gè)時(shí)候，人們對(duì)于虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)通上，僅僅只是停留在虛擬現(xiàn)實(shí)的大背景下而已。盡管虛擬現(xiàn)實(shí)的確可以解決許許多多的問(wèn)題，帶給用戶不一樣的體驗(yàn)，然而，虛擬現(xiàn)實(shí)依然僅僅只是一個(gè)小眾的、片斷化的存在，無(wú)法實(shí)現(xiàn)更大的生態(tài)和效果。

當(dāng)元宇宙概念開(kāi)始火爆之后，我們看到的是一個(gè)能夠打破虛擬現(xiàn)實(shí)的這樣一種局限的全新的解決方案。借助這樣一種解決方案，我們可以將更多的行業(yè)，更多的場(chǎng)景囊括其中，我們可以將更多的技術(shù)，更多的商業(yè)模式糅合在一起，從而達(dá)成一個(gè)更加顛覆性的效果。對(duì)于馬斯克來(lái)講，這無(wú)疑是一個(gè)好的選擇。

除了馬斯克所關(guān)注的與元宇宙本身有著很多的關(guān)聯(lián)之外，另外一個(gè)很重要的原因在于，馬斯克所做的諸多行業(yè)其實(shí)都是與元宇宙產(chǎn)生聯(lián)系的?？梢哉f(shuō)，借助元宇宙，馬斯克可以將他現(xiàn)在正在做的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)一次裂變你，從而獲得更多的發(fā)展的可能性。從這個(gè)角度來(lái)看，馬斯克同樣是需要元宇宙的。

如果站在這樣的角度來(lái)看待元宇宙，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的元宇宙，其實(shí)是馬斯克的一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，他一直都在尋找著一種可以像虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)通在一起的方式，他一直都在試圖打造一種全新的商業(yè)模式，但是，卻始終都沒(méi)有找到，直到元宇宙出現(xiàn)之后，馬斯克才真正找到了答案。盡管馬斯克并未對(duì)外界表態(tài)，甚至還唱衰元宇宙，但是，這并不能夠抵消他對(duì)于元宇宙的關(guān)注，更不能抹殺元宇宙本身能夠給馬斯克的商業(yè)帝國(guó)帶來(lái)改觀的能力。

元宇宙，馬斯克的一棵「搖錢(qián)樹(shù)」

在馬斯克收購(gòu)?fù)铺刂?，他就已?jīng)說(shuō)過(guò)，他給出的報(bào)價(jià)是推特方面無(wú)法拒絕的，并且是最適合推特的價(jià)格。但是，我們同樣要看到的是，縱然是馬斯克不差錢(qián)，但是，收購(gòu)?fù)铺禺吘故且粯渡猓热皇且粯渡?，就必然要講究投資和回報(bào)。馬斯克之所以會(huì)對(duì)收購(gòu)?fù)铺厝绱岁P(guān)注，另外一個(gè)重要的原因在于，推特是馬斯克的一棵「搖錢(qián)樹(shù)」。

可能有人會(huì)說(shuō)，馬斯克不差錢(qián)，他是不需要收購(gòu)?fù)铺貋?lái)獲得資本市場(chǎng)的關(guān)注的，并且推特本身也不一定能夠給馬斯克帶來(lái)收益。不得不說(shuō)，這種說(shuō)法的確是有一定的道理的。特別是在推特并未發(fā)生改變的大背景下，推特是很難給馬斯克帶來(lái)真金白銀的收益的。

然而，我們同樣要看到的是，如果推特與元宇宙結(jié)合在一起，特別是用元宇宙的方式來(lái)改造推特之后，推特依然是可以借助自身的影響力來(lái)給馬斯克帶來(lái)可觀的收益的。從這個(gè)角度來(lái)看，加持了元宇宙概念的推特，同樣有成為馬斯克的「搖錢(qián)樹(shù)」的潛質(zhì)。

Facebook在加持了元宇宙的概念之后的表現(xiàn)，讓我們真切感受到了傳統(tǒng)的社交巨頭的確是需要用新的概念和內(nèi)涵來(lái)詮釋的，而一旦經(jīng)過(guò)了新的概念和內(nèi)涵的詮釋之后，它們同樣是可以獲得資本市場(chǎng)的關(guān)注的。因此，從表面上來(lái)看，馬斯克收購(gòu)?fù)铺厥且粯顿r本的買(mǎi)賣(mài)，但是，如果馬斯克可以借助元宇宙對(duì)推特進(jìn)行一次改變，特別是能夠像Facebook那樣借助元宇宙來(lái)改造推特，推特同樣可以成為馬斯克的「搖錢(qián)樹(shù)」。

元宇宙，馬斯克的「連接器」

盡管馬斯克從未表達(dá)過(guò)對(duì)于元宇宙的興趣，但是，馬斯克對(duì)于數(shù)字貨幣則一直都保持著較為濃厚的興趣，甚至還一度讓狗狗幣暴漲。另外，馬斯克還宣布過(guò)特斯拉接受數(shù)字貨幣的支付。這說(shuō)明，馬斯克對(duì)于區(qū)塊鏈，對(duì)于數(shù)字貨幣，其實(shí)是非常關(guān)注的。

我認(rèn)為，馬斯克之所以會(huì)對(duì)區(qū)塊鏈，對(duì)數(shù)字貨幣，會(huì)有如此濃厚的一個(gè)興趣，其中一個(gè)很重要的原因就在于，它們可以讓馬斯克的旗下不同的商業(yè)體實(shí)現(xiàn)一次連接，讓這些商業(yè)體之間實(shí)現(xiàn)一次無(wú)縫對(duì)接。而元宇宙，正是將區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣以及它們所關(guān)聯(lián)的新的商業(yè)實(shí)現(xiàn)完美打通的方式和手段。

以往，筆者曾經(jīng)多出闡述過(guò)元宇宙與區(qū)塊鏈之間的關(guān)系，特別是區(qū)塊鏈在元宇宙當(dāng)中的重要作用?？梢哉f(shuō)，正是有了區(qū)塊鏈，才有了元宇宙，正是有了區(qū)塊鏈，元宇宙才得以出現(xiàn)。那么，這與馬斯克收購(gòu)?fù)铺刂g又有什么關(guān)系呢？

我認(rèn)為，這是有關(guān)系的。在這一點(diǎn)上，我們同樣可以從Facebook上看出一些端倪。我們都知道，早在Facebook宣布大力擁抱元宇宙之前，它就已經(jīng)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域深耕多年，并且還發(fā)布了引發(fā)了諸多關(guān)注的數(shù)字貨幣Libra，盡管Libra后來(lái)并未獲得扎克伯格真正想要的效果，但是，它的確讓我們看到了區(qū)塊鏈與數(shù)字貨幣之間的關(guān)系。

同區(qū)塊鏈與數(shù)字貨幣之間的關(guān)系一樣，區(qū)塊鏈與元宇宙之間同樣是有著相當(dāng)密切的聯(lián)系的。可以說(shuō)，區(qū)塊鏈真正讓元宇宙成為元宇宙，區(qū)塊鏈真正讓元宇宙真正付諸實(shí)現(xiàn)。當(dāng)元宇宙真正實(shí)現(xiàn)之前，我們需要的是一個(gè)能夠?qū)⒈M可能多的人，盡可能多的場(chǎng)景全部都囊括進(jìn)來(lái)的存在，而這樣一個(gè)存在正是無(wú)所不包的社交平臺(tái)。

筆者認(rèn)為，社交的基礎(chǔ)性和普適性，最終讓它具備了真正能夠?qū)⒃钪娴纳鷳B(tài)真正搭建起來(lái)，真正將人們的生產(chǎn)和生活全部都囊括進(jìn)來(lái)的能力。這一點(diǎn)，我們可以在騰訊的身上看出一些端倪。借助微信和QQ等社交工具，我們看到的是，騰訊真正建構(gòu)了一個(gè)無(wú)所不包的生態(tài)系統(tǒng)，在這些社交工具之下，人們可以完成吃穿住用行等一系列的操作。

而這正是元宇宙真正需要的，同樣地，這也是區(qū)塊鏈真正需要的。只有盡可能多地將人們的生活場(chǎng)景和生活方式聚合在一起，并且用新的方式來(lái)改造，我們才能真正將元宇宙的效力發(fā)揮到最大。從這一點(diǎn)上來(lái)看，馬斯克其實(shí)是需要一個(gè)「連接器」的，而推特與元宇宙之間的天然聯(lián)系，讓具備了這樣一種「連接器」的能力。

結(jié)語(yǔ)

馬斯克一直都是有一個(gè)元宇宙的夢(mèng)想的。收購(gòu)?fù)铺?，讓馬斯克這樣一個(gè)看似遙不可及的夢(mèng)想，有了實(shí)現(xiàn)的可能性。這一點(diǎn)，我們完全可以在Facebook的身上看出一些端倪。因此，我們可以完全斷定的是，馬斯克收購(gòu)?fù)铺夭⒉粌H僅只是收購(gòu)?fù)铺乇旧?，而是更多地要達(dá)成他的元宇宙夢(mèng)。

當(dāng)馬斯克完成了對(duì)于推特的收購(gòu)之后，不可避免地將會(huì)對(duì)推特進(jìn)行一系列的改造和升級(jí)，而在這些改造和升級(jí)之下，元宇宙無(wú)疑是一個(gè)重要的方式和手段。認(rèn)識(shí)到馬斯克收購(gòu)?fù)铺嘏c要實(shí)現(xiàn)他的元宇宙夢(mèng)想之間的關(guān)系，才能真正弄清楚馬斯克收購(gòu)?fù)铺夭⒉皇且粯顿r錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，而是他建構(gòu)新的商業(yè)帝國(guó)的開(kāi)始，而元宇宙，正是這一行動(dòng)的「開(kāi)山炮」。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家，戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn)。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，提供行業(yè)深度思考。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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